{"id":1057,"date":"2022-05-20T10:20:35","date_gmt":"2022-05-20T10:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=1057"},"modified":"2023-08-24T15:37:00","modified_gmt":"2023-08-24T15:37:00","slug":"donare-3-0-donne-e-giovani-guidano-crescita-nel-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/donare-3-0-donne-e-giovani-guidano-crescita-nel-2021\/","title":{"rendered":"Donare 3.0: donne e giovani guidano la crescita nel 2021"},"content":{"rendered":"\r\n

Sono le donne e i giovani a confermarsi donatori, l\u201984% degli stessi dichiara di aver fatto almeno una donazione nel 2021. Il numero rassicurante riguarda l’aumento di Millennials e Gen Z, che nel 2021 confermano il balzo in avanti rispetto al 2020. Non solo, cresce anche la percentuale di Millennials (61%) che dona a pi\u00f9 associazioni, mentre i pi\u00f9 adulti prediligono donare per una sola non profit. Il futuro per le donazioni appare positivo, il 25% dei Millennials hanno affermato di voler donare di pi\u00f9 in futuro, seguiti dalla Generazione X al 18%.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il quadro che esce dall’edizione 2022 di Donare 3.0, la ricerca annuale di Rete del Dono e Paypal Italia sulle donazioni online, realizzata da BVA Doxa, racconta un paese sempre pi\u00f9 digitale, ma che comunque non rinuncia al contante. Crescono infatti i donatori online soprattutto tra giovani e giovanissimi, che non vedono differenza tra web e offline, n\u00e9 tra pc o cellulare per effettuare le transazioni, mentre pi\u00f9 si sale con l’et\u00e0, pi\u00f9 l’amore per il computer fisso ha la meglio sul mobile.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Ucraina<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il 60% di chi ha donato nel 2022, dice di aver donato per l’emergenza Ucraina. Sono numeri in linea con quanto successo durante la prima emergenza Covid. La tematica del momento attira sempre l’attenzione, e con essa anche la solidariet\u00e0 degli italiani.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Salute prima di tutto<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u2018Salute e ricerca scientifica\u2019 (54%) conferma il primato come l\u2019area pi\u00f9 scelta dai donatori, mentre cresce l\u2019area \u2018emergenza e protezione civile\u2019 (35%), seguita da \u2018tutela dell\u2019ambiente e degli animali\u2019 (28%) e \u2018assistenza sociale\u2019 (24%). Cresce inoltre la sensibilit\u00e0 verso la \u2018tutela dei diritti e della pace\u2019 (15%). In quanto a tipologie di donazione, crowdfunding (72%), donazioni ad associazioni (64%) e regali solidali (21%) proseguono il trend positivo iniziato nel 2020.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Paypal modalit\u00e0 preferita per le donazioni online<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tra le modalit\u00e0 di pagamento online, PayPal si conferma essere quella preferita (72%), seguita dalla carta di credito (63%). Inoltre, donare nel momento di un acquisto \u00e8 una pratica che sta destando interesse, per il 37% \u2018fare del bene mentre si fanno acquisti \u00e8 un\u2019ottima idea\u2019, scelta gradita soprattutto alle donne e giovani under 24.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cSu PayPal\u00a0Italia abbiamo lanciato il Give at Checkout – le donazioni per beneficenza che permettono agli utenti di donare 1 euro agli enti di beneficenza durante gli acquisti online – raccogliendo oltre 1 milione di euro, mentre sono 1,4 milioni quelli che in generale hanno donato a una non profit\u201d conferma Maria Teresa Minotti, Country Director di PayPal.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Far sapere dove vanno le donazioni<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

C’\u00e8 un dato che fa pensare. Per oltre il 50% dei donatori, non sono sufficienti, o sono del tutto mancanti, le informazioni su dove vadano i fondi raccolti. I sostenitori ricorsivi chiedono di avere informazioni sul sito. Mentre il 30% dei donatori vorrebbe averle sui social, ma con le dirette live. Lo strumento appare una risposta al timore di fake news e fregature. Come spiega Antonio Filoni, Head of Digital di Doxa, “Il digitale gioca un ruolo chiave, non \u00e8 solo la modalit\u00e0 di pagamento che si digitalizza ma diventa virtuale il contatto, il dialogo e la relazione. Il mondo delle donazioni \u2013 a causa della Pandemia COVID 19 – ha dovuto rivoluzionare il proprio modo di relazionarsi con i propri donatori e sostenitori; siamo ancora in una fase di passaggio dove il digitale sta giocando un ruolo chiave\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Il crowdfunding cresce<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Risulta interessante la crescita costante del crowdfunding. \u201cIl 21% dei donatori dice di aver partecipato a un crowdfunding, contro il 19% del 2020, in linea con i dati di\u00a0 Retedeldono che registrano un aumento del settore\u201d conferma Valeria Vitali, co-founder di Rete del Dono. \u201cNonostante la pandemia, il crowdfunding \u00e8 cresciuto. Sulla nostra piattaforma \u00e8 cresciuto del 4%. E per il personal fundraising ha giovato della ripresa degli avvenimenti sportivi, ma anche degli eventi delle associazioni stesse\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Quali sono le nuove sfide<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come ha giustamente concluso Paolo Venturi diventa pertanto strategico per le organizzazioni:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n