{"id":1316,"date":"2022-07-20T06:53:24","date_gmt":"2022-07-20T06:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=1316"},"modified":"2025-12-05T11:43:52","modified_gmt":"2025-12-05T11:43:52","slug":"crowdfunding-strategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding-strategia\/","title":{"rendered":"Crowdfunding: dalla strategia alla performance"},"content":{"rendered":"\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La crescente digitalizzazione offre numerose opportunit\u00e0 alle organizzazioni non profit per la gestione di una raccolta fondi. Ecco come coglierle strutturando una strategia di crowdfunding efficace<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/sostenibilita-ambientale-crowdfunding\/\"><strong>crowdfunding<\/strong><\/a> richiede una <strong>strategia<\/strong> sempre pi\u00f9 <strong>specifica<\/strong> e <strong>mirata<\/strong>. Le buone performance che le <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/piattaforme-crowdfunding\/\">piattaforme di crowdfunding <\/a><\/strong>stanno registrando, con un <strong>aumento delle <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/detrazione-donazioni-onlus\/\">donazioni<\/a><\/strong>, cos\u00ec come degli <strong>importi<\/strong> medi, rappresentano un <strong>trampolino di lancio<\/strong> per strutturare una strategia sempre pi\u00f9 efficace. Realizzare una campagna di <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/beneficenza\/\">raccolta fondi<\/a><\/strong> significa lavorare sulla brand awareness. Imparare a conoscere le diverse <strong>tipologie di donatori<\/strong>. Ampliare i punti di vista, lavorare in modo efficace sui <strong>social media<\/strong> sviluppando una strategia di marketing trasversale.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\r\n<div class=\"wp-block-button\"><strong><a class=\"wp-block-button__link has-background\" style=\"border-radius: 15px; background-color: #e96f27;\" href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/landing\/crowdfunding\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=direct&amp;utm_campaign=CTA_crowdfunding_strategia_top\">Attiva la tua campagna di crowdfunding<\/a><\/strong><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Per rendere efficace una <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/raccolta-fondi-personale\/\">raccolta fondi personale<\/a><\/strong> o una <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/voci-carta-crowdfunding-cultura-basso\/\">campagna di crowdfunding<\/a><\/strong> \u00e8 fondamentale puntare sulla <strong>digitalizzazione<\/strong>. La realizzazione del tuo progetto passa quindi necessariamente da un <strong>digital check up<\/strong> dell\u2019organizzazione di riferimento. Tenendo sempre conto che le campagne di <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding-donation\/\">crowdfunding <\/a><\/strong>devono essere sostenute da una <strong>struttura solida<\/strong> e dai giusti strumenti. Uno su tutti il <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/database-raccolta-fondi\/\">database contatti<\/a><\/strong>, che pu\u00f2 essere davvero determinante nella riuscita di una <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding-culturale\/\">campagna di crowdfunding<\/a><\/strong>. Vediamo quindi lo <strong>stato attuale<\/strong> della situazione e alcuni consigli per ottenere una performance soddisfacente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La forza del digitale<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Negli ultimi anni l\u2019urgenza della <strong>digitalizzazione<\/strong> ha travolto tutti i comparti, non solo il <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/terzo-settore\/\">Terzo Settore<\/a><\/strong>, che in larga misura si ritrova ora a dover <strong>trasferire<\/strong> quasi ogni processo online. Dal reclutamento e coordinamento dei <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/volontariato-d-impresa\/\">volontari<\/a><\/strong>, all\u2019approvvigionamento e non ultimo al <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/video-fundraising\/\"><strong>fundraising<\/strong>.<\/a> L\u2019adozione di <strong>strumenti digitali<\/strong> deve poggiare sulla consapevolezza dei <strong>costi<\/strong> e delle <strong>opportunit\u00e0<\/strong>. E le decisioni strategiche relative agli <strong>investimenti<\/strong>, cos\u00ec come alle <strong>strategie di comunicazione<\/strong>, dovrebbero essere supportate dove possibile da <strong>dati oggettivi<\/strong>. Il <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding-sport\/\">crowdfunding <\/a><\/strong>pu\u00f2 trarre dal digitale una <strong>nuova linfa<\/strong>, sfruttando al massimo le opportunit\u00e0\u00a0 offerte dal web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importanza dei dati in una strategia di crowdfunding<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Occorre dunque uno <strong>sforzo tecnologico<\/strong> diffuso per dare la possibilit\u00e0 alle <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/organizzazioni-non-governative\/\">organizzazioni non profit<\/a><\/strong>, che portano avanti campagne di <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/raccolta-fondi-scuola\/\">raccolta fondi <\/a><\/strong>su piattaforme di <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding-no-profit\/\">crowdfunding<\/a><\/strong>, di consultare in tempo reale alcuni <strong>dati di performance<\/strong> delle loro campagne. Dati che consentono di <strong>calibrare i propri sforzi<\/strong> in comunicazione, ma anche di conoscere meglio per via indiretta i <strong>comportamenti<\/strong> della loro <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/come-coinvolgere-la-community-nella-raccolta-fondi\/\"><strong>community<\/strong> <\/a>di donatori.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Alcune piattaforme di crowdfunding, come <strong>Rete del Dono<\/strong>, offrono un servizio Premium che permette alle organizzazioni di consultare un proprio \u201c<strong>cruscotto<\/strong>\u201d di <strong>dati statistici<\/strong> e verificare l\u2019andamento della campagna. Ad esempio, da quale <strong>tipo di device<\/strong> i loro donatori effettuano le transazioni (desktop o smartphone). Quale <strong>sistema di pagamento<\/strong> scelgono, in media <strong>quanto donano<\/strong>, e soprattutto come \u201c<strong>convertono<\/strong>\u201d le loro pagine (vale a dire quanti accessi si trasformano in <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/donazione-online\/\">donazione<\/a><\/strong>). Grazie a queste <strong>preziose informazioni<\/strong> \u00e8 possibile riorientare l\u2019organizzazione e la comunicazione del proprio progetto, rendendola pi\u00f9 mirata ed efficace.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\r\n<div class=\"wp-block-button\"><strong><a class=\"wp-block-button__link has-background\" style=\"border-radius: 15px; background-color: #e96f27;\" href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/landing\/crowdfunding?utm_source=Blog&amp;utm_medium=direct&amp;utm_campaign=CTA_crowdfunding_strategia_central\">Attiva la tua campagna di crowdfunding<\/a><\/strong><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le tendenze in corso<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I dati relativi agli ultimi anni, mostrano una <strong>crescita della <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/donazione\/\">donazione <\/a>media<\/strong> da parte degli utenti, che arriva a sfiorare gli <strong>80 euro<\/strong> per le <a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/personal-fundraising\/\"><strong>campagne di personal fundraising<\/strong> <\/a>(promosse quindi dagli individui) e i <strong>160 euro<\/strong> per le <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/crowdfunding\/\">campagne di crowdfunding<\/a><\/strong> (grazie in questo caso al sempre pi\u00f9 frequente contributo delle <strong>donazioni aziendali<\/strong>). Un altro dato interessante emerge dall\u2019analisi dei sistemi di pagamento. Il <strong>40%<\/strong> in media delle transazioni avviene ormai attraverso i <strong>wallet<\/strong> (Paypal e Satispay) contro un <strong>47%<\/strong> tramite la tradizionale <strong>carta di credito<\/strong>. Con punte per\u00f2 che arrivano al <strong>70%<\/strong> delle transazioni in quelle <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/il-crowdfunding-non-va-in-vacanza-le-campagne-estive-2\/\">campagne di crowdfunding<\/a><\/strong> che si sono rivolte ad un target pi\u00f9 giovane.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La conversione e il ruolo della community<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Veniamo ora al dato di <strong>conversione<\/strong>, il cosiddetto \u201c<strong>conversion rate<\/strong>\u201d con cui quotidianamente si confrontano gli e-commerce e con cui sempre di pi\u00f9 dovr\u00e0 confrontarsi il <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/whatsapp-fundraising\/\">fundraising online<\/a><\/strong>. Le campagne di crowdfunding hanno in media <strong>performance migliori<\/strong> degli e-commerce. Siamo su una media del <strong>2,2%<\/strong> con punte che arrivano anche al <strong>5%<\/strong>, contro l\u20191% circa dell\u2019e-commerce in Italia. Possiamo quindi dire che, almeno in questo, la digitalizzazione del non profit \u00e8 addirittura pi\u00f9 efficace di quella del mondo profit.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Questo, probabilmente, perch\u00e9 il non profit pu\u00f2 contare su una community molto <strong>motivata<\/strong> e <strong>consapevole<\/strong>. Chi naviga su una <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/lezione-crowdfunding-scuola-futuro\/\">piattaforma di crowdfunding<\/a><\/strong> \u00e8 determinato ad effettuare una <strong><a href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/donazione-ricerca-cancro\/\">donazione<\/a><\/strong>. \u00c8 chiaro quindi che il lavoro sulla fidelizzazione della propria community \u00e8 determinante in una strategia di crowdfunding. Occorre mantenere sempre aperto e attivo un <strong>canale diretto<\/strong> con i <strong>donatori<\/strong>, informandoli sull\u2019andamento delle campagne e incentivandoli a <strong>raccontare<\/strong> la propria <strong>esperienza<\/strong>. Sfruttando, in particolare, la facilit\u00e0 di comunicazione che caratterizza i <strong>social media<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 50px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\r\n<div class=\"wp-block-button\"><strong><a class=\"wp-block-button__link has-background\" style=\"border-radius: 15px; background-color: #e96f27;\" href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/landing\/crowdfunding\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=direct&amp;utm_campaign=CTA_crowdfunding_strategia_down\">Attiva la tua campagna di crowdfunding<\/a><\/strong><\/div>\r\n<\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crescente digitalizzazione offre numerose opportunit\u00e0 alle organizzazioni non profit per la gestione di una raccolta fondi. 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