{"id":1704,"date":"2022-11-10T08:00:00","date_gmt":"2022-11-10T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=1704"},"modified":"2022-11-23T13:21:45","modified_gmt":"2022-11-23T13:21:45","slug":"come-raccogliere-fondi-con-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/come-raccogliere-fondi-con-seo\/","title":{"rendered":"Come raccogliere fondi con la Seo"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\r\n

Il donatore odierno \u00e8 digitale, consapevole ed esige di trovare online contenuti di valore e pertinenti ai propri bisogni. Per essere presenti nei primi risultati di ricerca<\/strong>, in particolare su Google, \u00e8 importante capire che la SEO (Search Engine Optimization) \u00e8 cambiata<\/strong>: non si parla pi\u00f9 solo di keyword, ma il motore di ricerca premia chi sa creare risorse per gli utenti. Ecco quali sono le principali strategie per creare un\u2019adeguata presenza online per gli Enti del Terzo Settore e raccogliere fondi con la Seo.<\/p>\r\n\r\n

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Raccogliere fondi con la Seo: perch\u00e9?<\/h2>\r\n\r\n

La SEO, ovvero l\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca, \u00e8 l\u2019insieme delle tecniche da adottare per migliorare la posizione di un sito web nei risultati organici (non a pagamento) di Google o altri motori di ricerca. Perch\u00e9 dovrebbe interessare anche le organizzazioni non profit? “Intanto perch\u00e9 \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 a disposizione di tutti e, se nella prima pagina di Google non ci siamo noi, ci sar\u00e0 un nostro competitor o progetti diversi dai nostri<\/em>\u201d spiega Elisa Contessotto<\/strong>, SEO e Web Marketing Specialist e Formatrice presso SEO Zoom<\/a><\/strong>.<\/p>\r\n\r\n

\u201cOrmai poi non possiamo pi\u00f9 fare a meno di essere su Google<\/em>\u201d le fa eco Lorenzo Bordoni<\/strong>, cofounder di Fps Lab<\/a><\/strong> e docente di video e comunicazione presso l\u2019Universit\u00e0 Bicocca di Milano. \u201cIl 96% delle ricerche su internet avviene tramite motori di ricerca: se non siamo l\u00ec, siamo invisibili. Esserci invece ha una ripercussione positiva anche sulle conversioni, che siano raccolte fondi o vendite di regali solidali<\/em>\u201d.<\/p>\r\n

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Crea la tua raccolta fondi<\/a><\/p>\r\n

SEO: dai contenuti alle risorse<\/h2>\r\n\r\n

Gli utenti di oggi hanno pi\u00f9 dimestichezza con gli strumenti del web, comprese le transazioni online. Ma le organizzazioni sono pronte ad intercettare le loro esigenze? \u201cLa keyword \u2018regali solidali\u2019 <\/strong>viene cercata circa 1.300 volte al mese, con picchi di 3.600 in questo periodo. Segno che le persone hanno un bisogno e cercano online la soluzione<\/em>\u201d prosegue Elisa. \u201cEcco perch\u00e9 \u00e8 necessario avere un sito adeguato, sia per comunicare sia per farsi trovare<\/strong>. Anche chi ci conosce offline poi ci cerca in rete: oggi il processo di acquisto o donazione (dalla raccolta delle informazioni alla scelta) \u00e8 pi\u00f9 articolato. Non funzionano pi\u00f9 i contenuti scarni infarciti di parole chiave, fatti solo per farsi indicizzare dai vecchi algoritmi di Google. Oggi dobbiamo lavorare sul nostro brand e spiegarlo in maniera approfondita<\/em>\u201d.<\/p>\r\n\r\n

Su internet c\u2019\u00e8 di tutto, anche cose di pessima qualit\u00e0 e gli utenti lo sanno. Lorenzo: \u201cCercano autorevolezza: contenuti seri e ben fatti ci pongono come guide e ci permettono di distinguerci dal resto<\/em>\u201d.<\/p>\r\n\r\n

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Raccogliere fondi con la Seo: la strategia<\/h2>\r\n\r\n

La strategia per aumentare la propria visibilit\u00e0 \u00e8 un processo strutturato. Un metodo che si articola in una serie di passaggi chiave.<\/p>\r\n\r\n

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    \r\n
  1. \r\n
      \r\n
    1. Analisi interna.<\/strong> \u201cL\u2019audit del sito \u00e8 importante per scoprire che magari siamo indicizzati su parole chiave obsolete o che non c’entrano molto con la nostra realt\u00e0\u201d. Una lista di punti di forza o debolezza si pu\u00f2 effettuare con l\u2019aiuto di piattaforme come SEO Zoom, che controllano pagina per pagina se, ad esempio, i tag sono corretti. \u201cOppure scoprono l\u2019esistenza di tante pagine con informazioni datate o inerenti a progetti conclusi. Se non ha pi\u00f9 senso che siano online, \u00e8 meglio toglierle per non mandare in confusione Google\u201d aggiunge Elisa.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    2. Analisi esterna.<\/strong> \u201cConoscere il posizionamento dei competitor e come \u00e8 composto l\u2019ecosistema ci permette di individuare le realt\u00e0 pi\u00f9 simili a noi (magari per porsi nella stessa nicchia)\u201d dice Bordoni. \u201cOppure \u2018copiare\u2019 da chi, pur diverso da noi come grandezza, sta facendo un bel lavoro\u201d.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    3. Definizione degli obiettivi.<\/strong> Senza un\u2019adeguata analisi, si rischia di puntare a obiettivi proibitivi. \u201cPotremmo ad esempio puntare su parole chiave talmente inflazionate che la concorrenza ci render\u00e0 difficile posizionarvicisi. Oppure scegliere keywords che non rispecchiano le reali ricerche degli utenti. Con l\u2019analisi, invece, si possono individuare nicchie e parole chiave pi\u00f9 piccole per iniziare la scalata graduale a posizionamenti pi\u00f9 importanti\u201d.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    4. Piano editoriale.<\/strong> Si tratta di una griglia dove definire quando, cosa e che tipo di contenuto pubblicare. \u201cL\u2019importante \u00e8 la regolarit\u00e0. Caricare 4-5 contenuti alla volta e poi sparire per un mese \u00e8 controproducente sia per la percezione dell\u2019utente sia per gli algoritmi di Google\u201d.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    5. Creazione di contenuti.<\/strong> Oltre a scriverli in ottica SEO, devono essere utili per chi li cerca. \u201cLe piattaforme aiutano anche in questo, a intercettare il vero intento di ricerca\u201d interviene Contessotto. \u201cA volte capita di creare keyword con parole lontane tra loro, che hanno senso solo per noi ma non per gli utenti. SEO Zoom ad esempio suggerisce le parole che un utente si aspetta di trovare sul nostro sito, sinonimi, contenuti correlati, accorgimenti per migliorare la scrittura del contenuto. E a volte consiglia di diversificare mettendo anche video e immagini, per realizzare risorse complete per l\u2019utente\u201d.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
    6. Monitoraggio.<\/strong> \u00c8 fondamentale per vedere come va un contenuto, visto che spesso cambiano gli algoritmi e anche i competitor si muovono. \u201cIl lavoro poi \u00e8 quello di rieditare, integrare, aggiornare i contenuti\u201d.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n

      Ascolta il podcast<\/a><\/p>\r\n\r\n

       <\/p>\r\n\r\n

      SEO e Google Adv insieme<\/h2>\r\n\r\n

      Lavorare sulla SEO richiede tempo e costanza, ma secondo Lorenzo Bordoni paga soprattutto per le realt\u00e0 del Terzo Settore, che spesso hanno poco budget da investire in advertising. \u201cNon puntare solo sulla pubblicit\u00e0, ma diversificare e integrare le risorse<\/strong> ci consente di non dipendere dalla disponibilit\u00e0 di budget.<\/em><\/p>\r\n

      <\/em><\/p>\r\n

      La Google Adv funziona solo sul periodo limitato della campagna, mentre la SEO lavora costantemente e in organico. Certo, ci si mette pi\u00f9 tempo ad emergere (anche qualche mese) ma quando siamo indicizzati \u00e8 facile rimanere nelle prime posizioni. E se il contenuto rimarr\u00e0 nei primi risultati di ricerca a prescindere dagli investimenti, potremo dirottare su altro quel budget.<\/em><\/p>\r\n

      <\/em><\/p>\r\n

      Nel medio\/lungo periodo la SEO \u00e8 un vantaggio interessante. Un esempio? Pensiamo al 5×1000: Oltre a chiedere di donare, si potrebbero realizzare contenuti freddi utili agli utenti che spiegano cosa sia e come si usi questo strumento<\/em>\u201d.<\/p>\r\n

      Vuoi saperne di pi\u00f9? Contattami per un appuntamento<\/a><\/p>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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