{"id":2067,"date":"2023-02-23T12:19:30","date_gmt":"2023-02-23T12:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=2067"},"modified":"2023-03-09T10:55:37","modified_gmt":"2023-03-09T10:55:37","slug":"terzo-settore-evoluzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/terzo-settore-evoluzione\/","title":{"rendered":"Terzo settore in evoluzione: il fundraising guida il cambiamento"},"content":{"rendered":"\r\n

Nel terzo settore serve un cambiamento del fundraising, ma allo stesso tempo \u00e8 il fundraising stesso che pu\u00f2 guidare il cambiamento. Anzi, deve farlo. Perch\u00e9 se \u00e8 vero che le idee sono importanti, \u00e8 dai fatti che si vede la novit\u00e0. E allora bisogna rischiare, esplorare, provare, ma soprattutto\u00a0innovare<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Proprio l’innovazione \u00e8 stata al centro dell’Assif Day 2023, aperto dal presidente di Assif, Nicola Bedogni, partendo dal passato e parlando del futuro: \u201cil Covid ha cambiato il mondo e anche noi, sia nel male che nel bene. Ma la resilienza da sola non basta, deve diventare generativa per poter portare un cambiamento<\/strong>. Cos\u00ec il cambiamento \u00e8 occasione duplice, per rinsaldare e rafforzare ci\u00f2 che abbiamo e per creare e costruire cose nuove e diverse\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cL’innovazione ha bisogno di integrit\u00e0 e identit\u00e0, ma soprattutto di collaborazione\u201d ha ricordato\u00a0Giangi Milesi<\/strong>, vicepresidente di Fondazione Pubblicit\u00e0 Progresso. \u201cSe si vuole avere un impatto sulla societ\u00e0, bisogna partire dai valori comuni, anche quando parliamo di enti del terzo settore e aziende\u201d secondo\u00a0Antonio Bebba<\/strong>, Pfizer Diversity, Equity & Inclusion Regional Operations Lead Europe. Insomma bisogna vivere quello che si dice, perch\u00e9 tre sono le cose che stimolano il cambiamento, secondo\u00a0Maura La Greca<\/strong>, responsabile Comunicazione e Marketing di Antoniano: \u201cl<\/strong>a carezza, intesa come attenzione e accoglienza, il buon esempio, la fiducia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c8 dunque il non profit che fa emergere i bisogni all’interno della societ\u00e0, ma manca ancora la libert\u00e0 di movimento, dice l’esperto\u00a0Carlo Mazzini<\/strong>\u00a0\u201cLa Riforma ha portato tante novit\u00e0, ma non ha tolto la burocrazia. Per\u00f2 il problema pi\u00f9 grande rimane all’interno della Non Profit, che non deve per forza scimmiottare il marketing commerciale prendendone solo il peggio\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un tema, quello del rapporto col marketing profit, che \u00e8 ritornato negli interventi: \u201cil marketing fa sostanzialmente questo, lavora sul percepito a favore della manipolazione, al netto di tutti i suoi buoni propositi\u201d ha confermato la giornalista\u00a0Elena Inversetti<\/strong>. \u201cNoi del Non Profit possiamo scegliere di concentrarci unicamente sul bisogno a cui non servono manipolazioni\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cC’\u00e8 un\u00a0aumento delle richieste di posizioni di community fundraiser<\/strong>\u00a0dopo il Covid\u201d, ha spiegato\u00a0Diego Ierna<\/strong>, cofounder di Job4Good, il che indica che c’\u00e8 uno spazio per innovare all’interno delle Onp. Per\u00f2 per farlo dobbiamo partire dallo sguardo giusto. \u201cPensiamo alle domande fondamentali e ai bisogni, non agli strumenti di fundraising. I risultati arriveranno \u2013 assicura\u00a0Andrea Romboli<\/strong>, Ceo dello Studio Romboli \u2013 perch\u00e9 siamo nella direzione giusta, anche se ci vorr\u00e0 tempo\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come\u00a0Rete del Dono, il cambiamento l’abbiamo vissuto in prima persona<\/strong>. La pandemia \u00e8 stata certamente disruptive, c\u2019\u00e8 stata la corsa al digitale e al crowdfunding perch\u00e9 non c\u2019era alternativa.\u00a0Ha toccato tutte le organizzazioni, grandi e piccoli,\u00a0<\/strong>forzandole a cambiare il loro modus operandi \u2013 sia dal punto di vista dell\u2019erogazioni dei loro servizi, che sul fronte della raccolta fondi<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come Rete del Dono, il cambiamento l’abbiamo vissuto direttamente. La pandemia \u00e8 stata disruptive. Quando \u00e8 scoppiata, c\u2019\u00e8 stata la corsa al digitale e al crowdfunding. Ma non era una scelta, semplicemente non c\u2019erano alternative. \u00c8 stato cos\u00ec per tutti, sia per le grandi che per le piccole organizzazioni, forzandole a cambiare il loro modus operandi \u2013 sia dal punto di vista dell\u2019erogazione dei loro servizi, che sul fronte della raccolta fondi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Oggi sono passati quasi tre anni e ci possiamo farci una domanda necessaria: c\u2019\u00e8 stata un’effettiva trasformazione?<\/strong> Proviamo a rispondere toccando vari punti<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Crowdfunding, poca formazione<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Finito l’entusiasmo iniziale, sono venute al pettine tutte le mancanze di chi si \u00e8 approcciato solo per un bisogno, senza approfondire lo strumento<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L’esperienza \u00e8 necessaria per arrivare alla competenza, ma non \u00e8 sufficiente. Serve vera formazione,<\/strong> approfondire con chi ha best practice da raccontare e mettersi in gioco al 100%, solo questo porta a vera crescita. Bisogna credere nello strumento per sfruttarlo al massimo e capirne le potenzialit\u00e0. Soprattutto perch\u00e9 il crowdfunding richiede un cambio di mentalit\u00e0<\/strong>, il passaggio da una raccolta fondi dall’alto a una raccolta fondi diffusa, dal basso, che vede protagoniste le persone e non l’ente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ci siamo anche domandati se ci fossero differenze tra aziende, non profit e individui, ma la verit\u00e0 \u00e8 che non ve ne sono. Ci sono esempi positivi e negativi in ogni categoria. Non \u00e8 questione di che cosa si \u00e8, ma di come si \u00e8.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Alcune\/i hanno scelto di continuare ad approfondire il crowdfunding<\/strong>, di intraprendere un percorso strategico che portasse lentamente a un cambiamento sistemico del loro modo di lavorare e coinvolgere i propri stakeholder, andando incontro a una vera e propria trasformazione<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Altre\/i hanno continuato con un semplice approccio strumentale senza di fatto trasformarsi.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A livello di numeri, il quadro \u00e8 comunque positivo se pensiamo che la raccolta fondi media per progetto \u00e8 arrivata a 8.000 euro nel 2022, rispetto ai 5.000 euro pre-pandemia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Prossimit\u00e0 e comunit\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che si ricerca<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Confermiamo che il community fundraising \u00e8 in forte crescita. C’\u00e8 un certo desiderio di prossimit\u00e0, ovvero la voglia di generare impatto sul territorio in cui si vive<\/strong>, in cui si hanno le proprie radici e le proprie relazioni. Perch\u00e9 il dono \u00e8 anche desiderio di condivisione con la propria rete di contatti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Questo ha stimolato la crescita del personal fundraising al di fuori del contesto sportivo, dove era gi\u00e0 molto forte. Non a caso sono in aumento le organizzazioni che lo hanno integrato nei loro eventi. Sono anche spuntate le prime azioni sistemiche e strategiche di coinvolgimento dei volontari in un’ottica di personal fundraising<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

I giovani crescono e si attivano<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

La bella notizia \u00e8 che stanno aumentando i donatori tra i 18 e i 24 anni<\/strong>. Dopo decenni in cui li abbiamo tenuti lontani perch\u00e9 non considerati interessati alle nostre tematiche o non portatori di denaro, con il crowdfunding si sono avvicinati loro stessi e oggi la conversione al dono \u00e8 pi\u00f9 alta rispetto alle altre fasce d\u2019et\u00e0. Sono interessati, sono attivi, sono rumorosi sui social, sono capaci di trascinare altri amici e coetanei senza vergogna di metterci la faccia anche sui loro canali, sono anche di ispirazione per i genitori, i nonni, altri adulti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quello che \u00e8 importante notare \u00e8 che non sono fidelizzati a una sola causa, non c’\u00e8 qualcosa che sta loro a cuore e tutto il resto non importa, come spesso succede per i pi\u00f9 grandi. Amano sostenere tante cause diverse, fino a 5<\/strong>. Questo ci richiede una messa in discussioni dei nostri principi e di alcune convinzioni. Ma \u00e8 comunque una grande sfida, che dobbiamo provare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come esempio che mette sicuramente insieme questi due ultimi punti, non possiamo che ricordare la Campagna del Climate Social Camp<\/a><\/strong>. Un senso di comunit\u00e0 tra giovanissimi interessati a organizzare un evento e a portare avanti i valori della sostenibilit\u00e0 ambientale, che ha portato a raccogliere 30.000 euro da oltre 850 donatori. Un numero altissimo per tante donazioni spesso piccole se non piccolissime. Senza dubbio un ottimo segnale di un fenomeno diffuso e in crescita dentro una generazione sensibile e molto curiosa.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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