{"id":2123,"date":"2023-03-23T08:00:00","date_gmt":"2023-03-23T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=2123"},"modified":"2023-04-14T16:57:17","modified_gmt":"2023-04-14T16:57:17","slug":"italy-giving-report-2023-come-cambia-il-fundraising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/italy-giving-report-2023-come-cambia-il-fundraising\/","title":{"rendered":"Italy Giving Report 2023: come cambia il fundraising"},"content":{"rendered":"\r\n

Il dono \u00e8 cambiato e non sar\u00e0 pi\u00f9 come prima. Questo emerge fortemente dall\u2019ottava edizione dell\u2019Italy Giving Report<\/strong>, che ha preso in esame il biennio 2020-2022<\/strong>. Due anni all\u2019insegna di numerose emergenze, che hanno impresso una grande accelerata al mondo del fundraising italiano tanto da spingerlo verso un profondo rinnovamento<\/a><\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Italy Giving Report 2023: l\u2019impatto delle emergenze<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quanto incidono fatti come la pandemia, la guerra, le catastrofi naturali? Molto, spiega Valeria Reda, Senior Research Manager Bva Doxa<\/strong>. Ogni emergenza infatti ridisegna la geografia delle donazioni: nel 2022, il 24% degli italiani ha dichiarato di aver cambiato, per effetto della guerra in Ucraina, l\u2019organizzazione a cui ha donato o comunque di aver donato meno alla sua causa \u201cdel cuore\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nel complesso, per\u00f2, dal 2020 in poi in Italia la cultura del dono si sta consolidando sempre pi\u00f9. Nell\u2019ultimo anno \u00e8 cresciuto il numero di italiani donatori: ben il 55% infatti ha donato a un\u2019associazione. Anche la donazione media sale, passando da 61 a 69 euro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Italy Giving Report 2023: il ruolo delle aziende<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Anche sul fronte Corporate Giving<\/strong> il 2020 ha rappresentato un punto di non ritorno, con Big donors e aziende in prima linea per fronteggiare l\u2019emergenza sanitaria. Le imprese hanno ormai riscoperto il loro ruolo nello sviluppo del territorio, anche grazie a una sempre maggior integrazione nei propri piani strategici degli obiettivi Esg. Il 40% delle aziende infatti ha un piano di sostenibilit\u00e0 e per il 66% l\u2019Agenda 2030 orienta sia la strategia di sostenibilit\u00e0 sia quella di business.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nonostante il rebound che si \u00e8 osservato nel 2022 a causa della guerra in Ucraina, Rossella Sobrero (presidente di Koin\u00e8tica e anima del Salone della Csr)<\/strong> sottolinea il ritorno delle donazioni in favore della cultura e del volontariato aziendale. Segnali che le aziende cercano da un lato di intessere buoni rapporti con gli enti locali, dall\u2019altro di puntare non tanto a erogazioni aziendali, ma a coinvolgere direttamente i dipendenti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Giovani, digital e crowdfunding secondo l’Italy Giving Report 2023<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

La grande sorpresa di questo biennio sono stati i giovani. Millennials e Generazione Z<\/strong>, avvicinatisi al dono durante la pandemia e grazie alla sempre maggiore possibilit\u00e0 di donare online, hanno consolidato la loro presenza all\u2019interno delle ricerche.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La presenza giovanile ha spostato anche l\u2019attenzione verso nuove cause come l\u2019ambiente, gli animali, la scuola e l\u2019educazione. Nuove sensibilit\u00e0 che su Rete del Dono<\/a><\/strong> si tramutano anche in cifre significative. I donatori 18-24 anni nel 2022 rappresentano il 15% del totale, quando nel 2019 erano appena il 5%.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Emerge poi che questa fascia d\u2019et\u00e0 \u00e8 quella che converte di pi\u00f9<\/strong>, ovvero che completa la donazione una volta atterrata sulla piattaforma. E se in generale nel 2022 \u00e8 calato il crowdfunding<\/strong>, per i progetti che superano i mille euro la raccolta media \u00e8 salita a 8mila euro contro i 5mila pre-Covid. Segno che \u00e8 molto cresciuta la competenza nell\u2019utilizzo di questi nuovi strumenti di raccolta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ripensare il fundraising<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il mondo del fundraising cresce, ma sta anche vivendo un periodo di grande cambiamento<\/strong>. \u00c8 lo stesso dono a star cambiando forma e funzione, dice Nicola Bedogni, presidente di Assif<\/strong>. Oggi a muoverci sono le \u201cbuone cause\u201d, non le organizzazioni. E le buone cause non sono pi\u00f9 esclusiva del non profit<\/strong>, perch\u00e9 tante aziende si intestano delle battaglie e vengono seguite, indipendentemente dal fatto che poi ci possano guadagnare su.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In questo contesto, il dono \u00e8 sempre pi\u00f9 un atto dopo il quale ci si aspetta qualcosa in cambio. Secondo Paolo Venturi (direttore di The Fundraising School)<\/strong> non \u00e8 detto che ci\u00f2 sia un male. \u00c8 infatti necessario che il Terzo Settore si chieda qual \u00e8 la proposta di valore che fa<\/strong>, perch\u00e9 le aziende e le nuove generazioni non si muovono pi\u00f9 per logica compassionevole ma per essere promotori di sviluppo. Per questo il fundraising non deve pi\u00f9 chiedere, ma costruire alleanze<\/strong> e attrarre secondo la logica dell\u2019impatto non solo sui beneficiari, ma per tutto un territorio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Rendere esplicito il valore della comunit\u00e0 e attivare la collaborazione tra cittadini vuol dire realizzare il community fundraising<\/a><\/strong>. Quello che crea il cambiamento dal basso ed \u00e8 strumento indispensabile di giustizia sociale.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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