{"id":2339,"date":"2023-06-09T14:44:19","date_gmt":"2023-06-09T14:44:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=2339"},"modified":"2023-06-29T08:17:58","modified_gmt":"2023-06-29T08:17:58","slug":"festival-fundraising-futuro-digitale-sostenibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/festival-fundraising-futuro-digitale-sostenibile\/","title":{"rendered":"Festival del Fundraising: futuro digitale e sostenibile"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\r\n

Il Festival del Fundraising<\/a><\/strong> non si smentisce mai: si torna a casa, dopo la full-immersion<\/em> di tre giorni, con una sensazione di arricchimento che solo assistere a certi incontri sa dare. Un futuro pi\u00f9 sostenibile utilizzando il fundraising<\/strong>, raccolte fondi per sostenere progetti e cause come strumento per cambiare il mondo che ci circonda.<\/p>\r\n\r\n

Come sempre, alcuni incontri di grande richiamo lasciano il segno: Massimo Bottura<\/strong>, lo chef stellato con un occhio \u2013 e il cuore \u2013 rivolto al sociale, ci ha emozionato con il suo racconto di come sono nati l\u2019Associazione i Refettori <\/strong>\u2013 l\u2019idea geniale delle mense per i poveri firmate da grandi architetti e chef, ormai ce ne sono 13 nel mondo! – e il Tortellante<\/strong>, il laboratorio terapeutico \u2013 abilitativo dove giovani e adulti nello spettro autistico imparano a produrre pasta fresca fatta a mano. Alla base di tutto, la convinzione che la bellezza debba ispirare anche il sociale. \u201cQuando si arriva a un certo punto<\/em>\u201d \u2013 dice Bottura \u2013 \u201c\u00e8 giusto restituire, non per fare beneficenza, ma per coscienza e senso di responsabilit\u00e0<\/em>“. Altro che Masterchef<\/strong>, diciamo noi!<\/p>\r\n\r\n

E, siccome il tema di quest\u2019anno \u00e8 il valore dell\u2019imperfezione come sinonimo di maggior autenticit\u00e0, l\u2019intervento di Davide Cassani<\/strong> – ex ciclista professionista, ex commentatore televisivo di ciclismo, ex ct della nazionale e, a suo dire, eterno gregario \u2013 si inserisce perfettamente nel contesto: uno che avrebbe potuto fare molto di pi\u00f9, ma ha preferito mettersi al servizio della squadra. Lavorare in team e per un obiettivo comune<\/p>\r\n\r\n

Si \u00e8 parlato di tutto e di pi\u00f9 al festival: rispetto agli anni scorsi, la novit\u00e0 del 2023 sono stati i filoni tematici, una personalizzazione dei percorsi, con focus in particolare su cultura, sanit\u00e0, sport. Si \u00e8 parlato tanto anche di CSR, di digital marketing e ovviamente di intelligenza artificiale.<\/p>\r\n

\u00a0<\/p>\r\n\r\n

L’altra faccia del marketing con Skande<\/h2>\r\n\r\n

Di grande ispirazione \u00e8 stata l\u2019intervista di Valerio Melandri a Riccardo Scandellari<\/strong>.
Tema della chiacchierata: come sviluppare una strategia di comunicazione autentica e coinvolgente nelle attivit\u00e0 di fundraising.
Il primo grande suggerimento \u00e8 andare oltre la comunicazione istituzionale<\/strong>, stimolando chi ogni giorno si spende per il brand<\/em> a comunicare in prima persona. Questo approccio da volto e umanit\u00e0 al lavoro che ogni giorno svolgiamo, evocando empatia e coinvolgimento. Anche i dati dimostrano che l\u2019interlocutore umano \u00e8 pi\u00f9 ascoltato del brand. Chi riveste un ruolo di rilievo dovrebbe pertanto raccontare cosa fa tutti i giorni con passione e determinazione.
Personalizzare il contenuto, facendo trapelare la propria passione, aggiunge ulteriore valore al racconto rendendolo davvero unico e di qualit\u00e0. Non solo. Avere ben presente l\u2019impatto che intendo generare \u00e8 un altro importante tassello.
Comunicare significa anche superare la paura di esporsi per ricavare autorevolezza<\/strong> e visibilit\u00e0 sui temi di cui si \u00e8 competente, diventare un punto di riferimento. \u00c8 l\u2019autorevolezza che ferma le persone, e le porta a leggere i nostri post non il contenuto degli stessi.
I social media sono un ottimo canale per avvicinare le persone, poi dobbiamo farle nostre intavolando un dialogo che vada oltre i social network e serva ad alimentare la fiducia<\/strong>.<\/p>\r\n

\u00a0<\/p>\r\n\r\n

Fundraising e Cultura<\/h2>\r\n\r\n

Quest\u2019anno si \u00e8 inaugurata la Prima Edizione di Fundraising Arts<\/strong> – Il Festival del Fundraising per le Arti e la Cultura<\/strong>, il filone dedicato esclusivamente al settore delle Arti e della Cultura.<\/p>\r\n\r\n

Un Festival nel Festival<\/strong>, un\u2019iniziativa che stava maturando da tempo e che ha avuto il grande merito di ricordare (qualora ce ne fosse bisogno) quanto sia fondamentale il fundraising per lo sviluppo e la sostenibilit\u00e0 economica di tante realt\u00e0 che costituiscono il patrimonio artistico-culturale del nostro paese: biblioteche<\/strong>, musei<\/strong>, teatri<\/strong>, festival<\/strong>, cinema<\/strong>, oltre alla fittissima rete do di organizzazioni artistiche-culturali attive nelle e per le comunit\u00e0 di riferimento.<\/p>\r\n\r\n

Come ha spiegato Marianna Martinoni<\/strong>, perfetta padrona di casa, \u00e8 stato un viaggio, breve ma intenso, alla scoperta della piramide del fundraising. Si \u00e8 parlato di partnership<\/strong>, sponsorship <\/strong>e membership<\/strong>, ma anche di corporate fundraising evidenziando le criticit\u00e0 del difficile equilibrio tra sostenibilit\u00e0 ed etica; di Art Bonus<\/strong><\/a>\u00a0e delle opportunit\u00e0 offerte da nuove forme di partenariato pubblico-privato e infine di crowdfunding con una storia che ha dimostrato che \u00e8 possibile creare audience mentre si fa fundraising e viceversa.<\/p>\r\n\r\n

Ben due sessioni sono state dedicate all\u2019Art Bonus, con due casi studio che ne hanno messo a luce molteplici aspetti, opportunit\u00e0 e sviluppi. In sintesi, abbiamo la pi\u00f9 potente agevolazione fiscale d\u2019Europa<\/strong> (e forse del mondo<\/em>), purtroppo ancora poco conosciuta sia dagli addetti ai lavori che dai donatori, siano essi privati o aziende. La grande sfida di Enti e Organizzazioni culturali sar\u00e0 di informarsi e formarsi, di utilizzarla al meglio e di saperla spiegare in maniera semplice ai propri donatori.<\/p>\r\n

\u00a0<\/p>\r\n\r\n

AI & SEO<\/h2>\r\n\r\n

Grande protagonista \u00e8 stato Giorgio Taverniti<\/strong>, uno dei massimi esperti italiani di SEO e Digital Marketing e co-fondatore di Search On Media Group. Il suo intervento sul tema SEO <\/strong>associata all’AI<\/strong> \u00e8 stato illuminante. L’AI ci supporta nel nostro processo creativo con la consapevolezza che l’output deve essere necessariamente personalizzato.<\/strong>
L’importante \u00e8 produrre contenuti pertinenti e di qualit\u00e0<\/a><\/strong>. Sugli articoli, ad esempio, sarebbe opportuno inserire tabelle, numeri e dati, o metterci la faccia con i video. Dobbiamo lavorare sul nostro sito come se fosse una biblioteca. Per farlo, bisogna tornare studenti e approfondire, studiare tutte le potenzialit\u00e0 di questo nuovo potente strumento.<\/p>\r\n\r\n

Altro intervento di rilievo \u00e8 quello di Jacopo Perfetti<\/strong>, che ci svela che ChatGpt<\/a><\/strong>, o qualunque altro strumento di AI generativa<\/strong>, non serve solo per produrre contenuti testuali ma anche immagini, video musicali, analisi dei dati e persino App. l\u2019AI \u00e8 uno strumento potente a servizio della nostra creativit\u00e0. In linea con Taverniti, Perfetti ribadisce l\u2019importanza della personalizzazione. L’AI<\/strong> \u00e8 come l’avvento dei social media e dello smartphone nel 2010, una vera e propria rivoluzione digitale, culturale e strutturale<\/strong>. La chiave di volta \u00e8 saperla governare e gestire con consapevolezza e buon senso.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Fundraising & Sport<\/h2>\r\n\r\n

Lo sport come potente veicolo di inclusione sociale<\/strong>: questo il fil rouge<\/em> che \u00e8 emerso nei vari interventi che si sono succeduti nella sessione dedicata. \u00c8 fondamentale riconoscere il valore sociale dell\u2019attivit\u00e0 sportiva. In Italia ci sono 120 mila ASD, ma solo il 7% dichiara di fare inclusione: \u00e8 un dato fuorviante, perch\u00e9 in realt\u00e0 molti lo fanno e non se ne rendono conto. Questo significa che c\u2019\u00e8 una grande opportunit\u00e0 per far emergere un mondo che deve farsi conoscere.<\/p>\r\n\r\n

Si sono toccati vari temi, dal percorso verso la stabilit\u00e0 finanziaria di una ASD<\/strong>, allo Sport Bonus <\/strong>che ancora in pochissimi conoscono e dunque ne beneficiano: si tratta di un credito d\u2019imposta riservato alle imprese che effettuano erogazioni liberali per opere di manutenzione o ristrutturazioni straordinarie di impianti sportivi pubblici. Il 65% dell\u2019importo erogato viene riconosciuto in tre annualit\u00e0.<\/p>\r\n\r\n

Si \u00e8 parlato di crowdfunding<\/strong> per progetti legati allo sport<\/strong> e all\u2019inclusione<\/strong>, di quanto uno strumento del genere ben si presti al coinvolgimento della comunit\u00e0<\/strong>. Il fundraising crea una sorta di circuito virtuoso di restituzione in cui la comunit\u00e0 dona per un progetto di cui essa stessa beneficer\u00e0. In questo modo lo sport non vive solo di sponsorizzazioni ma anche di fundraising<\/strong>, decisamente un cambio di paradigma in termini di progettualit\u00e0<\/strong>, trasparenza<\/strong>, capacit\u00e0 di comunicare, governance e impatto ambientale e sociale.<\/strong><\/p>\r\n\r\n

Le dimensioni relazionali, in questo contesto, sono fondamentali per creare quel rapporto di fiducia e credibilit\u00e0 essenziali alla buona riuscita della raccolta fondi. Lo sa bene Playmore<\/a><\/strong>, che con la sua iniziativa RunChallenge, legata alla Milano Marathon<\/a><\/strong>, ha raccolto su Rete del Dono<\/strong> oltre 166 mila euro, ma soprattutto ha creato una vera e propria comunit\u00e0, dove chiunque \u00e8 ben accolto e invitato a fare sport.<\/p>\r\n

\u00a0<\/p>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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