{"id":302,"date":"2021-12-30T14:32:45","date_gmt":"2021-12-30T14:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=302"},"modified":"2023-08-30T07:39:17","modified_gmt":"2023-08-30T07:39:17","slug":"i-trend-del-fundraising-per-il-2022-secondo-gli-esperti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/i-trend-del-fundraising-per-il-2022-secondo-gli-esperti\/","title":{"rendered":"I trend del fundraising per il 2022 secondo gli esperti"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]Questo finale di 2021 ci ha riportato alla realt\u00e0: il Covid non ce lo siamo lasciati alle spalle come avremmo sperato. Ci convivremo per un po\u2019, cos\u00ec come le organizzazioni non profit si porteranno dietro anche nel nuovo anno conquiste e sfide intraviste nel 2020 e 2021. Noi di Rete del Dono<\/strong> abbiamo chiesto a 3 dei fundraisers pi\u00f9 esperti d\u2019Italia in che direzione si muover\u00e0 il fundraising nel 2022.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Fundraising 2022: il Terzo Settore sta cambiando<\/h4>\n

Se da un lato l’emergenza Covid ha accelerato alcuni processi – vedi il passaggio al digitale – dall\u2019altro ha rimandato alcune scelte che le organizzazioni non profit<\/strong> saranno costrette a fare nel 2022: \u201cIl cambiamento nel Terzo Settore \u00e8 gi\u00e0 in atto, a partire dalla Riforma – avverte Nicola Bedogni, Presidente di Assif<\/strong> – L\u2019introduzione del Registro Unico Nazionale del Terzo Settore (RUNTS) rischia di spazzare via chi non si adeguer\u00e0; il Decreto sulle attivit\u00e0 diverse ridefinisce le modalit\u00e0 di raccolta, siano esse dietro progettazione e bandi o fundraising. In pochi per\u00f2 hanno avuto il tempo di prepararsi adeguatamente, attraverso un\u2019analisi interna e profonda che ora sar\u00e0 decisiva\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Personal Fundraising e capacity building<\/h4>\n

Ad adattarsi meglio a questi scossoni potrebbero essere pi\u00f9 attrezzati gli enti medio-piccoli, \u201ca patto che investano in capacity building, su cui ad ogni modo sono gi\u00e0 orientate le stesse Fondazioni<\/strong> che sempre pi\u00f9, accanto ai fondi, erogano anche formazione\u201d. Proseguir\u00e0 poi il boom del personal fundraising<\/strong>: \u201cLa pandemia \u00e8 stata un\u2019emergenza diversa da ogni altra: tutto il mondo contemporaneamente \u00e8 stato chiamato in causa, non \u00e8 stato un avvenimento lontano dalla vita delle persone. Ecco perch\u00e9 ci si \u00e8 messi in gioco in prima persona con centinaia di campagne di crowdfunding lanciate da privati cittadini. E per la sua lunga durata, tale trend non sar\u00e0 volatile ma si cristallizzer\u00e0\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

2022: l\u2019anno test per le organizzazioni culturali che vogliono fare fundraising<\/h4>\n

La cultura \u00e8 il campo che nel 2022 sar\u00e0 maggiormente messo alla prova, stanti le perduranti restrizioni imposte dalla pandemia. \u201cSe Art Bonus<\/strong> venisse allargato e il 2×1000 riconfermato, le organizzazioni culturali avrebbero davvero la strada spianata per evolvere\u201d. Di questo avviso anche Marianna Martinoni di Terzofilo<\/strong>, che per\u00f2 avverte: \u201cSono ancora poche le organizzazioni culturali che investono su personale qualificato e professionalmente preparato nel fundraising e, per via delle limitazioni burocratiche, \u00e8 ancora lunga la strada per un coinvolgimento dei donatori privati simile a quello che avviene nel mondo culturale anglosassone. Il rafforzamento di alcuni strumenti – come Art bonus e 2 per mille – darebbe forse alle organizzazioni culturali pi\u00f9 coraggio. Auspichiamo poi che il beneficio fiscale di Art Bonus sia concentrato nell\u2019anno successivo e non spalmato su 3 anni successivi alla donazione come \u00e8 ora\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”476″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”ro-reveal-from-left” hover_animation=”zoom-crop” constrain_group_1=”yes” alignment=”center” border_radius=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default” margin_top=”30″ margin_bottom=”30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Fundraising culturale 2022: meno sponsorizzazioni e pi\u00f9 welfare culturale<\/h4>\n

Nel 2022 le organizzazioni che hanno saputo mantenere, a teatri e musei chiusi, un canale di comunicazione e relazione costante con i propri pubblici godranno dell\u2019effetto positivo del lavoro fatto sul digitale. \u201cPensiamo che l\u2019Art Bonus nel 2020 e nel 2021 ha addirittura aumentato la raccolta, soprattutto da privati e aziende\u201d. Proprio nel mondo corporate poi caler\u00e0 il peso delle sponsorship, che ha mostrato tutti i suoi limiti quando sono saltate le stagioni artistiche: \u201cL\u2019attenzione nel 2022 sar\u00e0 alla costruzione di relazioni e di sostegno che vanno oltre il meccanismo della visibilit\u00e0: si tratta di un lavoro con le aziende pi\u00f9 strutturato, per mostrare loro come le organizzazioni culturali siano davvero una risorsa a 360 gradi per il proprio territorio; il loro impatto va ben oltre il logo nel classico cartellone. Per quanto riguarda gli enti filantropici bancari o d\u2019impresa si punta sempre pi\u00f9 a sostenere progetti costruiti con e in risposta ai bisogni delle comunit\u00e0\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Digital fundraising 2022: verso il consolidamento<\/h4>\n

Che nel 2020 e 2021 il digital fundraising sia cresciuto \u00e8 un dato di fatto, costretto da lockdown e restrizioni. Ora la sfida \u00e8 che questo boom si consolidi e diventi davvero un asset strategico all\u2019interno delle organizzazioni: \u201cIl digitale non \u00e8 ancora strutturale ai piani di fundraising – osserva Mattia Dell\u2019Era, Chief Digital Officer a Dynamo Camp<\/strong> – ma pi\u00f9 tardi si comincia peggio \u00e8, perch\u00e9 non d\u00e0 esiti immediati: l\u2019online ha bisogno di investimenti e tempi elevati e la costruzione di nuovi asset \u00e8 costante\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Digital fundraising 2022: un approccio multicanale<\/h4>\n

Nel 2021 abbiamo assistito alla nascita ad esempio delle prime campagne basate sullo streaming online di videogiochi come Fortnite: \u201cIn generale l\u2019approccio multicanale sar\u00e0 una tendenza del 2022, per raggiungere il donatore in modi e luoghi diversi. Cos\u00ec come un utilizzo dei social network sempre pi\u00f9 per il fundraising diretto, oltre che per la semplice awareness: un report di GFK<\/a> evidenzia che l\u201982% degli utenti scopre prodotti o Brand attraverso Facebook, l\u201983% su Instagram\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text css_animation=”fadeInLeft”]\n

Digital fundraising 2022: costo conversione o relazioni?<\/h4>\n

Ricordiamoci per\u00f2 che il digital \u00e8 solo un mezzo<\/strong>, non risolve tutti i problemi: L\u2019innovazione va nella direzione giusta solo se non sfilaccia le relazioni con i donatori, ma se viceversa le intercetta e alimenta. Anche in un anno dove l\u2019analisi delle KPIs sar\u00e0 sempre pi\u00f9 importante e il costo di conversione pi\u00f9 rilevante, al centro dovr\u00e0 sempre esserci il rapporto e la soddisfazione del donatore<\/p>\n

Le persone donano alle persone,<\/strong> e non perch\u00e9 lo strumento che utilizzano \u00e8 il pi\u00f9 avanzato possibile. Anche nel 2022.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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