{"id":3530,"date":"2024-08-02T07:55:54","date_gmt":"2024-08-02T07:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=3530"},"modified":"2025-12-01T11:44:34","modified_gmt":"2025-12-01T11:44:34","slug":"testimonial-fundraising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/testimonial-fundraising\/","title":{"rendered":"Fundraising tramite influencer e testimonial"},"content":{"rendered":"

Il testimonial fundraising \u00e8 una strategia utilizzata da molte organizzazioni ed enti del Terzo Settore: vediamo quali sono i vantaggi e quali le sfide che questa scelta comporta<\/em><\/p>\r\n

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Associare volti noti<\/strong> a una campagna di beneficenza<\/a><\/strong> o a un\u2019organizzazione <\/strong><\/a>\u00e8 una prassi consolidata da decenni nel mondo del Terzo Settore. Questa pratica prende il nome di testimonial fundraising <\/strong>e presenta molti vantaggi<\/strong> e alcune criticit\u00e0<\/strong>. Vediamo quali. \u00a0<\/p>\r\n

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Attiva la tua campagna di crowdfunding<\/a><\/strong><\/div>\r\n
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Che cos\u2019\u00e8 il testimonial fundraising<\/h2>\r\n

Il testimonial fundraising \u00e8 una strategia di raccolta fondi<\/strong><\/a> che utilizza il volto, i contatti e l\u2019autorevolezza di una persona famosa<\/strong> \u2013 spesso proveniente dal mondo dello spettacolo<\/strong> o dello sport<\/strong> <\/a>– \u00a0per promuovere e sostenere una causa, un progetto o un\u2019organizzazione no-profit. Il testimonial presta la propria immagine<\/strong>, reputazione<\/strong> e credibilit\u00e0<\/strong> per attirare l\u2019attenzione<\/strong>, sensibilizzare<\/strong> il pubblico e incentivare le donazioni<\/a><\/strong>. Se ben pianificato<\/strong>, il testimonial fundraising pu\u00f2 essere una strategia molto efficace<\/strong> per mobilitare risorse e sostenere cause benefiche, sfruttando la potenza dell\u2019influenza e della credibilit\u00e0 di figure pubbliche. \u00a0<\/p>\r\n

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Come scegliere il testimonial<\/h2>\r\n

La scelta del testimonial \u00e8 cruciale<\/strong> per la riuscita della fundraising strategy. \u00a0Questo passaggio \u00e8 insidioso<\/strong> perch\u00e9 il rischio che la scelta si trasformi in un boomerang<\/strong> esiste, anche quando tutto viene fatto in buona fede. Pensiamo al clamoroso caso di Chiara Ferragni<\/strong> e del Pandoro Balocco<\/strong>. Il terreno sul quale ci si muove \u2013 soprattutto quando si ha a che fare con influencer \u2013 \u00e8 potenzialmente molto fruttuoso<\/strong> ma altrettanto scivoloso<\/strong>.<\/p>\r\n

Come scegliere dunque il giusto testimonial? La regola d\u2019oro \u00e8 orientarsi verso un personaggio che per affinit\u00e0<\/strong>, storia personale<\/strong>, valori<\/strong>, comportamenti<\/strong> sia vicino alla causa<\/strong> o alla realt\u00e0 della quale dovrebbe farsi portavoce. Una persona affidabile<\/strong>, nota al grande pubblico non soltanto per la sua carriera, ma anche per i propri valori. Mai scegliere un personaggio soltanto per la sua fama e notoriet\u00e0<\/strong>. Bisogna puntare sulla qualit\u00e0, studiando e informandosi accuratamente sul vissuto del potenziale testimonial individuato. C\u2019\u00e8 poi da considerare l\u2019eventuale cachet<\/strong>. L\u2019ideale sarebbe trovare un personaggio disposto a farsi portavoce di una causa a titolo gratuito<\/strong>. Questo aspetto \u00e8 indicativo della personalit\u00e0 del testimonial e della sua reale adesione alla causa.<\/p>\r\n

Infine, occorre sondare la disponibilit\u00e0 del testimonial a intraprendere un percorso comune<\/strong> e a stabilire una relazione duratura<\/strong> con l\u2019organizzazione. La durata \u00e8 un altro elemento decisivo che dice molto sull\u2019attendibilit\u00e0 e sull\u2019autenticit\u00e0 della partnership. \u00a0<\/p>\r\n

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Esempio di testimonial fundraising<\/h2>\r\n

Un caso che ha fatto scuola e che risponde positivamente a tutti gli elementi indicati in precedenza \u00e8 il testimonial fundraising della Rete del Filo d\u2019Oro<\/strong>, che per quasi trent\u2019anni ha visto come suo testimonial Renzo Arbore<\/strong>. In tutti questi anni tra il famosissimo musicista e conduttore e l\u2019organizzazione \u00e8 cresciuto un concreto rapporto di conoscenza e fiducia reciproca<\/strong>. Questa autenticit\u00e0<\/strong> emerge anche da un semplice spot televisivo. A volte si va alla ricerca di una formula magica quando invece succede quasi sempre che la genuinit\u00e0<\/strong> e la naturalezza<\/strong> emergano in modo spontaneo<\/strong>: le persone le percepiscono e il successo \u00e8 assicurato.<\/p>\r\n

La Lega del Filo d\u2019Oro ha anche condotto con grande cura il passaggio<\/strong> da un testimonial all\u2019altro, rendendolo pubblico con uno spot<\/a> nel quale lo stesso Arbore lo comunica, introducendo il nuovo testimonial: Neri Marcor\u00e8<\/strong>. L\u2019attore, noto anche per la sua pacatezza, attenzione e gentilezza, non solo \u00e8 impegnato nel ruolo di testimonial, ma ha anche contribuito economicamente<\/strong> a realizzare il Centro Nazionale di Osimo<\/strong>, un polo all\u2019avanguardia per la riabilitazione di bambini disabili e adulti sordociechi. \u00a0<\/p>\r\n

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Attiva la tua campagna di crowdfunding<\/a><\/strong><\/p>\r\n

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Qual \u00e8 la differenza tra testimonial e influencer?<\/h2>\r\n

Il testimonial<\/strong> \u00e8 un personaggio noto per la sua carriera<\/strong> e per i riconoscimenti<\/strong> ottenuti nel corso della propria esperienza professionale<\/strong>, che si tratti di cinema, sport o politica. L\u2019influencer<\/strong> \u00e8 una persona diventata famosa grazie ai social media<\/a><\/strong>, ma che non \u00e8 detto abbia alle spalle una carriera o una professionalit\u00e0 che la distingue.<\/p>\r\n

Quindi, se da un lato puntare su un influencer<\/strong> pu\u00f2 essere vantaggioso<\/strong> in termini di visibilit\u00e0<\/strong>, dall\u2019altra \u00e8 pi\u00f9 difficile<\/strong> individuare il personaggio adatto<\/strong> senza incappare in pericolosi scivoloni. In questo caso occorre informarsi in modo ancora pi\u00f9 accurato, discutendo con l\u2019influencer tutti i termini della collaborazione, e identificare una persona che comunque abbia qualcosa a che fare con la campagna in oggetto: non pu\u00f2 mai essere completamente slegato.<\/p>\r\n

La scelta dell\u2019influencer<\/strong> potrebbe essere adatta ad una singola campagna<\/strong>, con un inizio e una fine, che si pone come obiettivo il coinvolgimento di fasce generazionali giovanili<\/strong> e che per questo verr\u00e0 costruita e diffusa prevalentemente tramite i canali social<\/strong>. Bisogna tenere a mente che la notoriet\u00e0 degli influencer pu\u00f2 essere molto effimera<\/strong>: per questo va bene per una raccolta fondi<\/strong><\/a> contingente e mirata. Il testimonial<\/strong> rimane invece la scelta pi\u00f9 adatta quando l\u2019obiettivo \u00e8 quello di raggiungere un pubblico ampio<\/strong> e stabilire una relazione duratura<\/strong> in grado di far crescere l\u2019organizzazione nel tempo, conquistando passo dopo passo la fiducia<\/strong> di nuovi sostenitori.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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