{"id":4066,"date":"2025-10-02T15:11:22","date_gmt":"2025-10-02T15:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/?p=4066"},"modified":"2025-10-03T14:03:26","modified_gmt":"2025-10-03T14:03:26","slug":"giovani-aziende-digitale-e-cura-del-donatore-i-trend-del-fundraising-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/giovani-aziende-digitale-e-cura-del-donatore-i-trend-del-fundraising-in-italia\/","title":{"rendered":"Giovani, aziende, digitale e cura del donatore: i trend del fundraising in Italia"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">In occasione della <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Giornata del dono<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> del 4 ottobre, condividiamo alcune riflessioni sull\u2019<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">VIII edizione di \u201cNoi Doniamo\u201d<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> (anno di riferimento 2024) promosso dall\u2019Istituto Italiano Donazione.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">I dati confermano le direzioni strategiche per il futuro del fundraising:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"6\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Attenzione ai giovani<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> e alla loro voglia di attivismo.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"6\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Relazione con le aziende<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> come partner attivi, non semplici finanziatori.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"6\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Cura degli individui<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> disponibili al dono, se coinvolti e informati.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Questi risultati confermano le evidenze emerse dall\u2019indagine <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Donare 3.0<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, promossa da <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Rete del Dono e PayPal e realizzata da Doxa<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, che mostra come i giovani scelgano cause e modalit\u00e0 di partecipazione in controtendenza rispetto alle fasce d\u2019et\u00e0 pi\u00f9 adulte. Le aziende che promuovono iniziative di engagement ottengono maggiore senso di appartenenza dai propri dipendenti, mentre l\u2019uso del digitale permette al singolo individuo di sostenere cause e progetti in modo rapido, flessibile e trasparente.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">\u201cNoi Doniamo\u201d <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">&#8211; con<\/span><span data-contrast=\"auto\"> la partnership di ASSIF, Caritas Italiana, Centro Nazionale Sangue, Centro Nazionale Trapianti, CMW, Doxa, Eumetra, Istat, Scuola di Fundraising di Roma, Vita, Walden Lab &#8211; offre un quadro completo sul fenomeno donativo in Italia, analizzando donazioni economiche, di tempo e biologiche.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-4068\" src=\"https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-728x1024.jpg\" alt=\"Giovani, aziende, digitale e cura del donatore: i trend del fundraising in Italia \" width=\"728\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-728x1024.jpg 728w, https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-213x300.jpg 213w, https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-768x1080.jpg 768w, https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-1092x1536.jpg 1092w, https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-1457x2048.jpg 1457w, https:\/\/magazine.retedeldono.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Infografica_2025_DEF-1_page-0001-scaled.jpg 1821w\" sizes=\"auto, (max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><\/p>\n<p aria-level=\"3\"><b><span data-contrast=\"none\">Giovani e attivismo<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:160,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">I giovani tra i 18 e i 34 anni hanno un rapporto con il dono diverso dagli adulti: meno abitudinari, pi\u00f9 selettivi nella scelta della causa e orientati a esperienze concrete. Preferiscono i diritti civili, la pace, la tutela dell\u2019ambiente e degli animali, il patrimonio artistico. Per loro, la donazione \u00e8 un modo concreto di <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">fare la differenza<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, spesso tramite strumenti digitali come PayPal, Satispay o QR code.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Nel fundraising culturale, prediligono progetti <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">territoriali e partecipativi<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: il crowdfunding emerge come modalit\u00e0 preferita, perch\u00e9 rende visibile l\u2019impatto e li rende protagonisti. Sul fronte del volontariato, i giovani tra 14 e 35 anni superano 1,03 milioni, che salgono a circa 1,4 milioni includendo le associazioni non di volontariato.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Punti chiave: <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">l\u2019attivismo \u00e8 orientato allo scopo<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, le esperienze brevi ma ad alto impatto sono privilegiate, e i canali digitali sono ormai strumenti di default.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p aria-level=\"3\"><b><span data-contrast=\"none\">Aziende e solidariet\u00e0<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:281,&quot;335559739&quot;:281}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Le entrate da aziende nel 2024 mostrano una leggera crescita: il 31% delle ONP segnala un aumento (era 27% nel 2023), mentre il 10% registra diminuzioni. La forma di sostegno pi\u00f9 diffusa rimane l\u2019<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">erogazione liberale<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> (74%), seguita da prodotti\/servizi (9%), partnership (7%) e sponsorizzazioni (6%).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il volontariato d\u2019impresa e il cause-related marketing restano marginali, ma cresce la <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">prospettiva del volontariato di competenza<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, con progetti in cui le aziende mettono a disposizione skill professionali, migliorando engagement, reputazione e capacit\u00e0 operativa delle ONP.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Punti chiave: <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">le aziende ci sono<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, soprattutto come finanziatori, ma il potenziale del volontariato d\u2019impresa rimane ancora in gran parte inespresso.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p aria-level=\"3\"><b><span data-contrast=\"none\">Il comportamento donativo degli individui<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:281,&quot;335559739&quot;:281}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il 2024 conferma segnali di ripresa: secondo Istat, l\u201911,6% degli over-14 ha effettuato almeno una donazione economica durante l\u2019anno, pari a circa 6 milioni di donatori. Le fasce pi\u00f9 generose restano i 65\u201374 anni, seguiti dai 55\u201359 e 45\u201354 anni.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Dal lato fiscale, l\u2019<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Italy Giving Report<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> stima <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">7,457 miliardi di euro di donazioni detratte\/dedotte<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, +9,8% rispetto all\u2019anno precedente, con oltre 2,1 milioni di atti donativi (+6%).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Doxa registra invece un calo delle donazioni informali (-5 punti), segno di una normalizzazione post-crisi, mentre il <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">digitale continua a crescere<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> come canale privilegiato per donazioni rapide e trasparenti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Punti chiave:<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> il donare cresce lentamente ma in modo strutturale; con l\u2019avanzare dell\u2019et\u00e0 anagrafica aumenta la propensione al dono, i giovani vogliono partecipare e prediligono il digitale.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In occasione della Giornata del dono 2024, l\u2019VIII edizione di \u201cNoi Doniamo\u201d dell\u2019Istituto Italiano Donazione evidenzia i trend chiave del fundraising in Italia: centralit\u00e0 dei giovani, partnership attive con le aziende e attenzione alla cura del donatore. I dati confermano che i giovani preferiscono esperienze concrete e digitali, mentre le imprese si aprono al volontariato di competenza. Il dono cresce grazie al digitale, con donazioni pi\u00f9 consapevoli, partecipative e trasparenti.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4082,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13,22],"tags":[51,50,47,42,49,48,44,40,53,43,52,46,30,41,45],"class_list":{"0":"post-4066","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-crowdfunding","8":"category-digital","9":"tag-aziende-e-terzo-settore","10":"tag-comportamento-donativo","11":"tag-crowdfunding-culturale","12":"tag-cultura-del-dono","13":"tag-cura-del-donatore","14":"tag-donare-online","15":"tag-donazioni-digitali","16":"tag-fundraising-in-italia","17":"tag-futuro-del-fundraising","18":"tag-giovani-e-volontariato","19":"tag-innovazione-sociale","20":"tag-partnership-non-profit","21":"tag-responsabilita-sociale-dimpresa","22":"tag-trend-fundraising-2024","23":"tag-volontariato-aziendale"},"acf":{"homepage_rdd":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Giovani, aziende, digitale e cura del donatore: i trend del fundraising in Italia - Rete del Dono Magazine<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retedeldono.it\/magazine\/giovani-aziende-digitale-e-cura-del-donatore-i-trend-del-fundraising-in-italia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Giovani, aziende, digitale e cura del donatore: i trend del fundraising in Italia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In occasione della Giornata del dono 2024, l\u2019VIII edizione di \u201cNoi Doniamo\u201d dell\u2019Istituto Italiano Donazione evidenzia i trend chiave del fundraising in Italia: centralit\u00e0 dei giovani, partnership attive con le aziende e attenzione alla cura del donatore. 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