Il community fundraising è un’attività di raccolta fondi che pone al centro le comunità locali; un’opportunità per i cittadini e per le aziende, che possono offrire un contributo determinante
Il community fundraising è una forma di raccolta fondi che coinvolge direttamente le persone di un territorio. Funziona perché attiva relazioni, fiducia e partecipazione. Per le aziende è un modo concreto per sostenere il territorio e rafforzare la propria reputazione.
Negli ultimi anni, il legame tra imprese e comunità è diventato sempre più centrale. Secondo Edelman Trust Barometer, oltre il 60% delle persone si aspetta che le aziende abbiano un impatto positivo sulla società. Il community fundraising risponde proprio a questa aspettativa.
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Cos’è il community fundraising
Il community fundraising è una raccolta fondi basata sulla partecipazione attiva di una comunità. Coinvolge cittadini, associazioni, scuole e imprese che condividono una causa.
Funziona in modo semplice: tante persone contribuiscono, anche con piccole donazioni, per sostenere un progetto locale. Questo approccio aumenta il senso di appartenenza e rende più visibile l’impatto.
A differenza di altre forme di fundraising, qui il valore non è solo economico. Conta la relazione tra chi dona e il progetto.
Esempi di community fundraising
Il community fundraising può assumere molte forme diverse a seconda della creatività, delle risorse e delle esigenze della comunità coinvolta:
- eventi benefici come cene di beneficenza, concerti, spettacoli, mostre d’arte. Lo sa bene Fondazione Progetto Arca Ets con la sua storica campagna La Zuppa della Bontà.
- raccolta di oggetti donati da membri della comunità o da aziende locali, che vengono poi venduti all’asta oppure in un mercatino dell’usato;
- utilizzo di piattaforme di crowdfunding per raccogliere donazioni per progetti specifici. Un esempio di community fundraising applicato al Crowdfunding e Personal Fundraising è la campagna di AMKA #Insieme.
- maratone, camminate o tornei sportivi di beneficenza. Sport, inclusione sociale e coinvolgimento attivo della comunità locale sono ormai corollari inscindibili per diversi Enti del Terzo Settore. Diversi Enti del Terzo Settore come Fondazione Italiana Diabete Ets, Playmore, Real Eyes Sport e Sport Senza Frontiere.
- vendita di biglietti per una lotteria con premi donati da aziende locali o membri della comunità.
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Come funziona il community fundraising
Il community fundraising funziona attivando una rete di persone attorno a una causa. Ogni partecipante può contribuire con tempo, risorse o visibilità.
In pratica, il processo si articola in pochi passaggi:
- individuare un progetto concreto
- coinvolgere la comunità
- comunicare in modo chiaro l’obiettivo
- raccogliere donazioni online o offline
- aggiornare sui risultati
Le piattaforme di crowdfunding hanno accelerato questo modello. Secondo Statista, il mercato globale del crowdfunding continua a crescere ogni anno, confermando l’efficacia di questo approccio.
Perché il community fundraising è importante per i territori
Il community fundraising è importante perché sostiene progetti con impatto diretto sulla comunità. Le risorse raccolte restano sul territorio e generano valore locale.
I progetti più comuni riguardano:
- iniziative educative
- eventi culturali
- interventi sociali
- riqualificazione di spazi
- supporto a persone fragili
Il vantaggio principale è la trasparenza. Chi dona può vedere concretamente i risultati del proprio contributo.
Che ruolo hanno le aziende nel community fundraising
Le aziende hanno un ruolo fondamentale nel community fundraising. Possono amplificare l’impatto dei progetti e rendere le iniziative più sostenibili.
Per un’impresa, partecipare significa:
- rafforzare la reputazione
- creare relazioni con il territorio
- aumentare la visibilità in modo autentico
- coinvolgere dipendenti e stakeholder
Oggi il legame tra impresa e impatto sociale è sempre più rilevante. Le aziende non sono più solo attori economici, ma anche sociali.
Perché il community fundraising conviene anche alle aziende
Il community fundraising conviene alle aziende perché genera valore condiviso.
Non è solo beneficenza, ma una vera strategia relazionale.
Ecco i principali benefici:
| Vantaggio | Impatto per l’azienda |
| Reputazione | Migliora la percezione del brand |
| Relazioni | Rafforza il legame con il territorio |
| Engagement | Coinvolge dipendenti e stakeholder |
| Visibilità | Aumenta la presenza in contesti positivi |
| Fiducia | Costruisce credibilità nel lungo periodo |
Secondo Nielsen, oltre il 70% dei consumatori preferisce acquistare da aziende impegnate socialmente.
Come iniziare con il community fundraising
Iniziare con il community fundraising è più semplice di quanto sembri. Serve un progetto chiaro e una buona capacità di coinvolgimento.
I passaggi fondamentali sono:
- definire un obiettivo concreto
- scegliere la causa da sostenere
- attivare una rete di persone
- utilizzare strumenti digitali per la raccolta
- comunicare in modo trasparente.
Piattaforme come Rete del Dono permettono di creare campagne in modo rapido e strutturato, facilitando il coinvolgimento della comunità.
Community fundraising: una risorsa per il futuro
Il community fundraising è destinato a crescere perché risponde a un bisogno reale: creare connessioni tra persone, imprese e territorio. In un contesto in cui fiducia e partecipazione sono sempre più importanti, questo modello rappresenta una soluzione concreta per generare impatto. Per le aziende, è un’opportunità per fare la differenza. Per le comunità, è uno strumento per costruire il proprio futuro.
